品牌价值和品牌传播理念

2017/12/1 16:12:37来源:互联网热度:3632
传统营销的玩法,打造一个品牌,要经过知名度、认知度、忠诚度、美誉度四个阶段。进入移动互联网时代后,品牌营销思维恐怕要进行调整了。首先一点,信息的碎片化、用户的碎片化,使得品牌营销再遵循轰炸式、撒网式的传播手段失效了。所以现在的很多企业广告投入花了不少钱,但是却感到没有营销效果。在移动互联网时代,人们对品牌的忠诚度其实已经没有那么高了。过去存款都到银行,因为银行有品牌有信誉,但是新生代的支付宝却抢了银行的饭碗;国美苏宁有品牌知名度,但是却败给了京东;海尔品牌力无可匹敌,却在十年前就开始转型…….品牌还能成为引领企业前进的大旗吗? 品牌价值和品牌传播理念 时代在变,但是企业的营销任务一直没变,就是争夺用户。过去靠品牌争夺,而现在则是依靠打造粉丝。用户思维让企业将发力点更多的集中在为用户创造价值上,谁能为用户创造更多更大的价值,谁能让用户有更好的服务体验,谁的产品能让用户尖叫,用户就会毫不犹豫的奔向哪个品牌。销售思维被服务思维代替,产品思维被用户思维代替,这是移动互联网时代应该具有的新营销思维。而很多企业,还处在以企业为中心的喇叭式的品牌宣传模式。 在品牌的建设时期,必须经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌,并不能完全意义的定义为品牌,仅仅只能说是一个符号,在一定的时间,一定的范围内被大众提起的符号。 诚信:品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。在市场经济下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了诚信品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导地位。 规划、战略:以前企业的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了其品牌效应,品牌它不仅是一个独立的部分,它与企业的利润,企业的市场环境,企业的内外资源紧密结合,不可分开。 媒体:媒体是企业展示自己的平台,犹如一个武功高手,不一定需要时时去表现,武林中知晓的人士比比皆是。企业员工:对于企业外界的大众,他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉,稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。